Сколько стоит логотип для малого бизнеса

Почему цены на логотип такие разные

Под словом «логотип» продают очень разные вещи. В одном случае это надпись названия красивым шрифтом, в другом знак, нарисованный с нуля, в третьем целый фирменный стиль с цветами, шрифтами, визитками и правилами использования. Отсюда и разброс цен: вы сравниваете не одинаковые работы, а разный объём.

Малому бизнесу обычно не нужен толстый брендбук. Нужен понятный знак или надпись, которая читается на вывеске, на пакете, на аватарке в мессенджере и в шапке сайта, и набор файлов, с которыми можно спокойно работать дальше. С этим и стоит идти к дизайнеру.

От чего зависит цена

• Тип логотипа. Шрифтовой, где название набрано подобранным или доработанным шрифтом, обычно проще знака, нарисованного с нуля.
• Число направлений на старте. Два-три разных варианта на выбор требуют больше работы, чем один.
• Объём доработки выбранного варианта: сколько кругов правок входит в цену.
• Комплект файлов: только картинка для соцсетей или полный набор для печати и сайта.
• Дополнительные носители: визитка, вывеска, упаковка, шаблоны для соцсетей.
• Срочность и готовность материалов. Если название, сфера и пожелания ясны сразу, работа идёт быстрее.

Прежде чем сравнивать предложения, уточните у каждого исполнителя, что именно входит в цену: сколько вариантов покажут, сколько правок, какие файлы отдадут и переходят ли права. Дешёвый логотип без исходника в векторе может обойтись дороже, когда понадобится вывеска.

Что должно быть в комплекте

Логотип живёт на разных носителях, и для каждого нужен свой файл. Минимальный набор, который стоит требовать:

Какие варианты логотипа нужны

Кроме форматов, важны версии самого логотипа. Один и тот же знак будет стоять на белой упаковке, на тёмной футболке и на маленькой иконке, и везде должен оставаться узнаваемым.

• Основная цветная версия.
• Версия для тёмного фона, где цвета и обводки подобраны так, чтобы знак не терялся.
• Одноцветная версия для печати в один цвет, гравировки и штампа.
• Отдельно знак без надписи, если он есть: для аватарки и маленьких размеров.
• Горизонтальная и вертикальная компоновка, если логотип будут ставить в узкие места.

Как поставить задачу дизайнеру

Хорошее задание экономит и деньги, и время. Не нужно писать длинный бриф, достаточно ответить на несколько вопросов:

1. Название в точном написании и, если нужно, подпись под ним: чем занимаетесь, город.
2. Чем занимается бизнес и кто ваши клиенты.
3. Где логотип будет использоваться в первую очередь: вывеска, упаковка, соцсети, сайт.
4. Какое ощущение он должен вызывать: строгое, тёплое, дорогое, весёлое.
5. Цвета, которые хочется или точно не хочется.
6. Три-пять примеров логотипов, которые нравятся, и пара тех, что не нравятся, с объяснением почему.
7. Логотипы ближайших конкурентов, чтобы не получилось похоже.

Если планируете регистрировать логотип как товарный знак, скажите об этом заранее. Проверка на сходство с уже зарегистрированными знаками и сама регистрация это отдельная процедура, её лучше обсудить со специалистом по товарным знакам.

Как проверить логотип перед тем, как принять

• Уменьшите его до размера иконки на телефоне: читается ли название и узнаётся ли знак.
• Посмотрите в чёрно-белом виде: не превратился ли в пятно.
• Наложите на фото своей вывески, упаковки или страницы в соцсети.
• Покажите паре клиентов или знакомых без пояснений и спросите, чем, по их мнению, занимается компания.

Если логотип теряется в маленьком размере или в одном цвете, лучше выбрать вариант попроще. Сложные детали красиво смотрятся на большом экране, но на пакете и аватарке их никто не увидит.

Сколько стоит логотип у меня

Если хотите заказать логотип, я делаю его от 3 000 ₽: показываю 2–3 направления, вы выбираете одно, и дальше дорабатываем только его. В комплекте светлая и тёмная версии, файлы SVG, PNG и PDF для печати и интернета, права на использование переходят вам после оплаты. Обычный срок по дизайну 1–2 дня, точную цену и срок называю до начала, когда понятна задача.